今日头条来了!世界杯战役后,他们能成为体育流量收割者吗?-浙江体育网

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今日头条来了!世界杯战役后,他们能成为体育流量收割者吗?

世界杯的战火已经熄灭,法国队时隔20年再次拿下世界杯。回顾过去的一个月,每个人印象最为深刻的比赛可能不尽相同,对于笔者而言,给我留下印象最深的就是东道主得那场揭幕战,一场5:0开启了世界杯的奇妙之旅,也让世界杯比赛从一开始就进入了高潮。

而在国内,世界杯前夕今日头条上线“我是预言帝”世界杯之路几乎刷爆了整个朋友圈,也是笔者印象里直接关于世界杯的内容第一次出现刷屏。回想起来,这个属于世界杯的夏天正是随着那张预测表拉开了大幕,现在不妨再翻出来那张预测表看看,你的预测对了多少呢?

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在另一块战场上,拿到了世界杯版权的平台遇到了运营难题,或是商业化遭到质疑。从某种意义上说,多家的世界杯征程被拉到了同一起跑线上,希望能获取巨大的流量资源和市场价值,巩固自身的平台实力和江湖地位。拿到版权的平台自然是做足文章,把世界杯传播玩出新花样。其它平台也另辟蹊径,通过发力引入独家内容、为用户搭建线上互动场景等方式,闯出一条属于自己的道路,在世界杯流量大战中顺势分得了一杯羹。

无互动不世界杯,海量用户成为流量分野

新媒体时代,仅仅收看比赛内容本身已经无法满足用户的需求。版权不再是评价平台成功的唯一标准。线上的互动、热点的追踪、后续的讨论,专家的讲解,球星的动态等等都成为用户们在比赛之余迫切的需求,谁能在第一时间做出大量相关内容谁同样可以获得庞大的流量。本届世界杯期间,在今日头条上网友不仅可以“看球赛”,更可以花式“聊球”、“玩转球赛”,平台良好的讨论氛围也给球迷们提供了一个表达自己的机会。

近日今日头条发布《世界杯全景洞察报告》,约八成受访的头条世界杯用户表示自己参与过世界杯话题互动。在线下与人聊球赛依然是最为主流的参与形式。在社交媒体上发布过世界杯相关图文内容的头条用户比例略高于在线上与人讨论的比例。

广东快乐十分今日头条成为越来越多的用户手机上的必备APP,拥有数亿海量用户之后,庞大的用户基数和较好的用户粘性为头条带来了内容互动的基础,更提供了收获高额流量的潜力。这让今日头条拥有了玩转世界杯的基础。

世界杯期间,用户在今日头条上可以通过微头条、问答、小视频等形式与C罗、内马尔、迈克尔欧文、厄齐尔、诺伊尔、博格巴等多位国际足球巨星,以及黄健翔、刘建宏、韩乔生、张斌、刘语熙、贺炜等多个球评大咖近距离热议世界杯赛事,仅球赛期间由头条用户创作、互动产生的内容总阅读量就超30亿次。其中,今日头条根据球赛进程,紧跟实时热点发布#世界杯预言帝#、#辣评世界杯#、#一起吹C罗#、#梅罗时代落幕#等多个世界杯相关微话题,邀来央视名嘴辣评解读,就吸引大批球迷网友参与。

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此次今日头条还邀请C罗、内马尔、迈克尔欧文、博格巴等多位国际球星入驻,也让网友在球赛最关键时刻与球星亲密互动。譬如诺伊尔玩起问答和网友复盘分析世界杯赛况,也在淘汰后发布微头条向球迷致歉,网友回应“胜败乃兵家常事,做好准备,迎接2020年欧洲杯”。而冰岛门将哈尔多松扑出梅西点球,以及为法国锁定胜局的博格巴夺冠后,都第一时间在微头条发布庆祝状态,网友纷纷称赞庆贺。

广东快乐十分这当中,作为在中国人气最高的球星之一,C罗每次来华都会吸引大批的粉丝,周四在北京蓝色港湾的活动有近万人赶来,足以见得C罗在国内球迷心中的影响力。

C罗入驻今日头条之后立即发布微头条,“嗨,今日头条,在这里得到我的中国球迷的支持,真的很高兴,非常感谢你们“,引发了千万网友关注。C罗在头条上发布的其它动态也收到很多“C罗球迷来报道”的评论,充分满足了球迷们与心中偶像真实互动的愿望。

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头条网友也通过问答、小视频等形式热评“玩转”世界杯。此前,今日头条用户发起了“黄西在社交媒体发表建议解散国足的言论,招来国足队员怒怼,你怎么看”问答,黄西本人也现身头条对此事进行了独家回应:“解散国足是个揶揄,但是我倒是真觉得中国应该有更多的足球场,球员应该多在国际职业队里磨练”。仅这组问答就吸引了超千万网友关注,八千余名网友参与讨论。

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责任编辑:王越

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